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好的商品名

转自网络  2006-3-28医院上海国际妇幼上海和平妇幼优生网上海优生优育起名

  大兴安岭生产一种野果果酒,名字叫“万山利口”,卖得不错,有人说,这除了质量、质感、口味、包装之外,也得力于有个好名字。通过这件事,我对产品的名字产生了兴趣,经过了解,我感到产品名字不仅有助于塑造产品形象,而且对产品销售有着很重要的拉动作用,不可小视,好名字也能带来好效益。
  某制药厂生产的治疗痛经、月经不调的新药,开始时起名为“痛经宝”,产品投放市场后,反应平淡,没有达到预期销售业绩。经过调查才知,名字不好是其原因。“痛经宝”一词直露、俗气,一个“痛”字给人带来了“压力”,很不舒服,这种感觉产生拒绝心理,后来该厂把产品名字改为“月月舒”,结果,销量大增,原因是“月月舒”不仅音韵和谐、富有诗意,而且体现药品的作用是“舒”,给人好感。
  再如,“海飞丝”、“飘柔”化妆品,“宝马”、“奔驰”轿车,INTEL公司的“奔腾”CPU,不仅优美动听,而且含义贴切。而另一方面,有些企业为了所谓的新奇、刺激,为产品起了一些低级俗气、古怪难听、不土不洋的名字,本以为“一炮打响”、招惹来大批消费者,但却遭到反感和排斥。比如儿童食品中的“心太软”、“泡妞”、“小两口”等名字,一不符合儿童的消费情趣;二会误导儿童,最终的结局是家长、老师不让买。
  看来,产品的名字大有学问。这正如现在给孩子起名字,无论在读感上,还有音、意、形上都反复推敲,名字已不仅仅是个“记号”,只有区分之功能,更多的是内涵,是美感,是一种期望。产品起名也是如此,不仅达到美感丰富,而且达到内涵深刻,这样的名字才能符合人审美需求,让人喜欢,也才能托举良好的品牌形象。
    在国外,给产品命名已成为一个产业。据《环球时报》及中央电视台 " 世界报道 " 报道, 1995 年品牌命名在美国的业务已达 2.5 亿美元。随着工商业的发展,商品越来越多,而给产品命名变得更加困难,要设计制定一个新颖不重复的品牌名称已不是一件容易的事。并且随着其它边缘科学的发展,品牌命名已成为一门学科。与此相适应,就出现了一些专业的命名机构,广告公司也提供品牌命名服务,于是品牌命名产业应运而生。
    目前全球著名的命名机构有英国的 Interbrand (国际品牌集团)和 Novamark (新标志公司),美国的 Namestormers (命名风暴公司)、 Landor (兰多)、 Lexicon (词霸命名公司)和 Namelab (命名实验室)。其每项收费从几万到十几万美金不等。
    现在,国内消费者的消费心理也趋于成熟,购买和消费的是产品,更是文化、是品位。一个好名、美名不仅给消费者以美的享受、为产品增光添彩,而且增加产品的文化附加值。因此,产品的名字要反映优秀民族文化。背靠博大精深的中华文化,精心创意,定会起出美名无限。而一个反文化的名字只能是文化垃圾,绝不会提升产品形象,反而令人讨厌,消蚀文化力;同时,产品的名字要符合美学思想,要新颖,有特色,有品位,力戒雷同。比如,“SPIRIT”英文原意是幽灵、鬼怪,而把其翻译成“雪碧”就给人凉爽、纯净、透明的感受,广受国人欢迎。
    给产品起个好名字应该成为厂商的重要课题,因为一个好名字也能带来好效益。

 


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作者:金生 来源:预测门户网站 2006/3/28
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