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品牌、名号、名字与命名策划漫谈

    每个人都有个名字,每个企业都有个名号,每件产品也都有自己的牌子,我们统称为名字
   
随着人类文化水平的提高,商业交往的日益广泛,人们对名字的重视正在加强。无论个人、企业还是产品,其名字起得好,本身就会产生一种无形的魅力。的确,一个好的名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。一个佳名雅号能给您增添力量,给您暗示引导,给您自信风水,助您成功。如李小龙(人人为之自豪的中国龙)、成龙(中国人“成龙”的典范)、李连杰(中国武术唯一的五连冠,从国内“打”到国外,果然“捷”报连连)、张艺谋(艺术界谋划高手舍其唯谁?)、杨澜(“扬”起波澜、拼搏奋进、虽柔犹刚的女强人)。第一妇婴 上海国际妇幼 上海和平妇幼 上海红房子  
   
企业拥有一个好名字,产品获得一个好品牌,是世界公认的“无形”资产。曾几何时,索尼公司的老板化重金几易命名公司,最后以100万美金的高价起了个“SONY”,逐闻名于世。就是它,20多年前,只用37美元/台买进上海产的收录机,贴上自己的起名SONY”商标,转手就可卖80多美元/台。世界饮料业的巨头——“可口可乐”的商标,价值则高达30亿美元,占该公司财产总和的四分之三。行销世界各地的“NAKE”运动鞋,他们自己却不必用一针一线和一个生产工人风水。州风水|惠州风水|福建风水|福州风   
   
若名字不好,结果就会截然不同。从前,兴化县有个名叫能柏材的人,他博学多能,并深通簿记、擅长理财,可公司、商号都不敢用他,原因在于此公的名字谐音是“能破财”。商人以发家聚富为唯一目的,对“能破财”的帐房先生当然是非常忌讳的,所以尽管此公腹有奇才,可惜名字起得不好,其志难伸,抱恨终身。还有位商人叫全培光,虽然他很精通薄利多销、和气生财等生意经,但因名字的谐音“全赔光”而引起人们的各种联想和猜疑,从而影响了他的生意,最后愈来愈难维持,真的“赔”得精光。在香港,曾爆发过一场“白兰地”(法国产)和“威士忌”(英国产)酒的销售大战。结果是“白兰地”售出四百万瓶,“威士忌”却只售出十万余瓶,只相当于“白兰地”的一个零头,论质量,“威士忌”并不比“白兰地”差,那为何“威士忌”一败涂地呢?经分析,问题就出在“威士忌”这个中文译名上,港人可是极讲究口彩的,“威士忌”,连威士都惧怕,谁还敢买?笔者不知当年是谁译取的中文名,如取个“威士吉”,景况一定大相径庭吧?再看“白兰地”,一个多么充满诗情画意的名字啊(不过以笔者陋见,如翻译成“白兰滴”也许更好,那真可谓“白兰之醇、滴滴香浓”、更给人联想翩翩了,“地”字用在酒上总觉不太地道)!可见,名字不单纯是一个符号,在其背后有着思想的寓意、文化的背景、理想的存在、个人与企业实力的展示等很多潜在信息起名。
   
再举两个很现实的例子。一是九十年代初,东北某大企业做的运动鞋,起步早投入大,质量也属国内上乘,本来完全可以做得很好,只可惜起了个“双星”商标,而且在电台里大做广告:“穿了双星鞋,潇洒走世界。”呵呵,不知道“双星”和“伤心”两个词读音极其接近。穿了鞋会“伤心”,谁愿意啊?大凡生活必需品,谐音吉凶之类比一般工业品确实更需讲究,特别对读音不怎么标准的南方人而言。记得十多年前本人作为旁观和命名爱好者,曾给该公司老总写信提醒并建议过,可惜不见回复,继续做他的“伤心”广告。再后来就没该鞋的身影了。再一个就是去年(05年)中央电视台专题报道过,山东某村一大帮子人集体要求改姓的事。俗话说:坐不改姓站不更名。可见中国人对姓的重视,一般不会随便改的。为何呀?只因他们的姓实在不中听——苟。什么“狗村长”、“狗经理”的,那尴尬你自己去想吧。为这事可难倒了好多政府职能部门,吵吵到CCTV都知道了呀。谁如还是坚持说名字就是个符号,没那么多讲究云云,笔者真要说你是缺心眼了。
   
上述可知,事业的成功虽不完全取决于名字的好坏,但名字无疑是影响事业发展的因素之一,影响大小当然也因人而异。千金易得,好名难求。何为好名?可以用八个字概括:新颖、典雅、含蓄、响亮。新颖:就是卓尔不群、与众不同,唯我独有。典雅:就是观之可敬、读之可亲、呼之可爱、品之可口。含蓄:就是意境幽深,内涵丰富。响亮:就是悦耳、顺口,引人注目。
   
好名重要,关键在策划。起名是一门新兴的艺术学科,是心理学、社会学、历史学、哲学、自然科学的综合精髓,是社会文明进步和文化水平提高的重要标志。好名源于匠心独运,而非泛泛宣传。作为职业起名专家,要深通地理、文学、美术、政治、经济、外文、易理、音律,甚至俚语和俏皮话等。否则很难策划出一个好名字。声宝公司曾献出一百万广征天下好手的“神来一笔”替企业起名,足以说明好名的重要性和策划的难度,经多年潜心学习、研究和修悟,笔者认为:企业产品的名字策划要根据行业特点、产品性能和用途,注重创意性、独特性、艺术性、区域性和国际性,要融入汉字原理和美学原理;人名策划还要注意姓氏、性别、美学、德操、心理、社交风水、字音、字义、字型等诸多方面。如有些小孩起名还要求结合命理和数理,那更是“玄门一入深似海”,没个三、五年的钻研一般人更难入堂奥,不在此述。综合分析,适当定位,才能酝酿出一个别具一格、易于识别、易于传播,利于个人、企业起名、产品发展的好名字,以文化为底蕴,创出好名牌。
   
经济的发展,带动了文化的繁荣,文化的繁荣又给经济发展注入了新的活力。今日浅谈名字与策划,意在弘扬民族文化,传播名称艺术,净化语言环境,创立名牌名品。

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作者:赵易 来源:上海酿名 2006/7/2
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