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中国人寿“一言九鼎”:牛头不对马嘴

    前几天上海风水著名风水大师赵易中国人寿公司乱用成语一言九鼎很可笑上海起名大师取名公司起名杭州风水别墅风水堪舆风水台湾风水大师房屋风水楼盘风水保生儿子宝宝起名婴儿起名取名公司国际起名大师中国第一起名专家赵易周易经取名公司义乌起名北京起名产品起名商标起名品牌酿名轩刚调侃了河南“双汇”集团拼音笑话,他们因“瘦肉精”事件策划了个万人公关大会,不料其忙中出乱,背景板上稀里糊涂将大大的公司名拼音错成“SHAUNGHUI”,众目睽睽而无人发觉,或明明看见没人纠正。结果新闻一发,立马在公众舆论界闹了个大笑话,被人讽刺为“糊涂公司糊涂人”,本想雪中送炭的公关几乎成了雪上加霜。言归正传,现在来说说个别成语的理解和运用。

    成语的误用、滥用现在大概已是见怪不怪、没多少人关心的了。但有时候,特别是一些大公司的广告,按行规话说不能多一字也不能少一句的广告词,要求本应极其苛刻。如果也理解不彻透随便使用成语,也会闹出笑话,怕到时候得不偿失,笔者以为值得较点真。


赵易世上最牛的保险公司?广告潜台词是:保险
-我说保险就保险!

    中国人寿保险(集团)公司,上海赵易是我国最大的商业保险集团,也是国内唯一一家进入世界双500强的企业,不可谓不大。他们有一则有名的广告,广告创意的真实意图无疑是向大众诉求公司的“诚信”,这点是值得肯定的。可惜,广告设计者和公司领导层,好象都是初中没毕业,将“一言九鼎”这个成语用上去,就显得太没文化了点,确实令我等比较喜欢咬文嚼字的人想不通。
    成语“一言九鼎”的准确解释是:九鼎,古代国家的宝器,相传为夏禹所铸。一句话抵得上九鼎重。比喻说话力量大,能起很大作用,具有不容致疑的“权威性”。
    成语出处是《史记·平原君列传》:“毛先生一至楚而使赵重于九鼎大吕。毛先生以三寸之舌,强于百万之师。胜不敢复相士。”
    这个“毛先生”说起来也是大大有名,就是成语“毛遂自荐”里的毛遂。而且就是这次“自荐”勉强允许跟在主使平原君后面去向楚王求援的,平原君求了半天人家理都不理,毛遂看不过,对楚王只说了一句话,楚王就满口答应帮助赵国打秦国。
   
毛遂对楚王说了什么呢?大意是:“我们今天来请你派援兵,你一言不发,可你别忘了,楚国虽然兵多地大,却连连吃败仗,连国都也丢掉了,依我看,你们楚国比我们赵国更需要联合起来抗秦呀!”毛遂的成功不是“求”,而是“吓”和“压”, 使人不敢不听,可见此言之“重”了。也可知此话根本不含什么讲诚信的意思,说得好听是谈话艺术、谈判技巧到位,说得难听到是有那么点虚张声势吓唬人的味道。
   
诸位也许会认为,是不是笔者误会了中国人寿公司广告的宣传本意,他们本来就是要表现自己的“重要”、“权威”吧?我相信不会的,“重要”可以认可,要说“权威”谁买它的帐呀?他们还不至于表露得这么霸道。
   
且看看金融时报20080922日题为“中国人寿启动‘诚信我为先’主题活动”的报道:“以制度维护诚信,以诚信铸造品牌。”近日,中国人寿保险股份公司宣布正式启动“诚信我为先”主题活动。在新闻发布会上,总裁万峰为寓意企业诚信誓言“一言九鼎”的“鼎标志”揭幕,他表示,中国人寿要为保险业营造诚信大环境作出贡献。中国保险行业协会秘书长王治超称,诚信是保险业立业之本,此活动对推动保险业诚信建设具有现实意义,保险公司及其从业人员应是行业诚信建设的主体……”。在在都在向公众诉求其“诚信”,可知笔者理解没错。
   
这样一来,他们实在是在以“权威”的形式来表达“诚信” 的实质,典型的牛头不对马嘴,岂不尴尬?

    误用此成语的当然不止中国人寿一家,多了,看下面那张山东某餐饮公司的广告,也一样牛B。再在网上“百度词典”、“新浪爱问”、“金山词霸”等一查成语“一言九鼎”的解释,吓我一跳,几乎是集体犯糊涂,全把“一诺千金”、“君子一言驷马难追”等当作了它的“近义词”,扯蛋么。如果哪天“谬误说一千遍就成真理”变为现实,真的只好乌呼哀哉了!

    难道,最能表现又特别适合表达“诚信”的成语“一诺千金”就不能设计广告,不就是图案上那个“鼎”换上个大“金”条、大“金”块么?老话说了:保险当数老黄金,烧饭还靠铁锅子。
    “鼎”,本是国家权力、权威、稳定、昌盛的象征,请广告大师、企业家们别动不动就来歪解下这个“鼎”字吧,创意绝非脑筋急转弯!


是传说中最牛的饭店么?广告潜台词:上海赵易诚信
-你不信也得信!

                                赵易 2011-4 -12

(本文由上海酿名公司网站原创,未经许可不得转载。)


关键词:成语运用 成语误解 一言九鼎 广告语创意 产品起名 起名公司 取名大师 赵易
作者:赵易 来源:酿名公司 2011/4/12
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